Be More
- Никакого обращения по поводу продукта/услуги, - наша точка зрения, мнение!
- Серия сцен-миниатюр ("нарезка") с выраженным началом, серединой, концом.
- Достаточно крупный план для формирования сопереживания, эмоционального контакта.
- Монтаж в динамичном стиле, со стоп-кадрами и естественными паузами, которые подчеркивают ключевые элементы.
- "Линия вдохновения" в форме символа бренда выделяет ключевых персонажей.
- Заголовки строятся на принципе "Оператор…" (сторона более яркой жизни).
- Между Линией и изображением должна быть некая смысловая связь. Не должно быть простого выделения изображения.
- Любое обращение компании должно быть тщательно сформулировано во избежание высокомерного, "хвастливого" стиля.
- Как и на уровне "Do More", мы используем реалистичные фотографии, а не анимацию.
- Мы демонстрируем простые сюжеты и фотографии людей, которые стали больше благодаря МТС, живут более яркой и полной жизнью.
- Они становятся "операторами" собственной жизни
- Воплощение эмоциональной выгоды выделяется "Линией вдохновения" в форме символа бренда.
- Реклама монтируется в динамичном стиле, со стоп-кадрами и естественными паузами, которые подчеркивают ключевые элементы.
- Мы создаём ощущение сопереживания – НЕ объясняя, как продукты/услуги МТС доносят искомые результаты/блага. Мы показываем, что для МТС важны те же самые ценности, что и для потребителя. МТС свойственно участие, потому что МТС живёт и дышит на одной волне с потребителями.
- Мы создаём ощущение сопереживания, показывая что мы верим и ценим одни и те же вещи с потребителями.
- Цель коммуникаций на уровне "Be More" – сформировать глубокое единство, общность МТС и клиентов.
- Это новый уровень коммуникаций, призванный наполнить бренд глубоким смысловым содержанием и сформировать эмоциональную связь с клиентами.
|
