Do More
- Обязательное условие: в каждом случае герой рекламы должен быть "оператором" чего-либо.
- Заголовок является лаконичным описанием роли оператора. Например: "Оператор мобильного бизнеса".
- В текстовом блоке мы формулируем предложение, следом за которым идет название продукта/услуги.
- В печатной рекламе меловая линия используется в форме символа бренда.
- С помощью Линии мы выделяем "оператора" и подчеркиваем его связь с преимуществом продукта/услуги, которое позволяет ему "делать больше".
- Мы оставляем красные плашки (текстовые блоки) - они поддерживают брендинг. Углы плашек слегка скруглены для придания мягкости изображению.
- Область текста занимает 1/3 площади макета. Текст крупный.
- Следовательно, образы необходимо подбирать так, чтобы осталось достаточно места для текста.
- На уровне "Do More" ролик всегда показывает клиента в роли оператора.
- В каждом ролике титрами (не ГЗК) мы указываем, оператором чего является герой.
- Мы представляем героя как можно раньше, с помощью грамотного монтажа и пауз, помещая его в центр внимания.
- В самом прямолинейном варианте мы выделяем оператора, обводя его меловой линией в форме символа бренда.
- Затем мы обыгрываем, как МТС позволяет "делать больше".
- Ролик завершается напоминанием об уникальном свойстве продукта/услуги и запоминающейся финальной фразой.
- ГЗК и титры - "Оператор Связи"
- Мы используем словосочетание "Оператор ХХХ" для описания наших героев.
- Следующие варианты предложены к работе:
- Оператор времени и места (Например, "Оператор нового года")
- Оператор эмоциональной выгоды (Например, "Оператор радости")
- Оператор действия (Например, "Оператор мобильного бизнеса")
- Нельзя использовать ‘Оператор чего-либо механического’ ("оператор копировального аппарата"). Такие сочетания подрывают значение нашего слогана.
- По мере продолжения работы мы предоставим другие варианты применения.
- Мы используем образы людей из реальной жизни - во всех формах коммуникации.
- Мы демонстрируем простые сюжеты и фотографии людей, которые делают больше благодаря МТС.
- Они становятся "операторами" собственной жизни.
- Чтобы подчеркнуть воздействие на этих людей, мы используем "Линию вдохновения" в форме символа бренда.
- Телевизионные ролики выглядят как фильмы - миниатюры или ролики-трейлеры. Во вступлении мы фокусируем внимание на герое-"операторе" за счет дополнительных изображений поверх кадра; ролик смонтирован в динамичном стиле, со стоп-кадрами и естественными паузами, которые подчеркивают ключевые элементы.
- Используется для продвижения новых продуктов, услуг, подходов к работе с клиентами.
- Стимулирует клиентов к пользованию продуктами/услугами МТС.
- Клиент становится "оператором" – благодаря МТС.
- Выгода для клиента - он/она становится "оператором" собственной жизни.
|
