… Не следует
- Мы стремимся показать наше превосходство, позицию лидера.
- Однако мы стремимся не "хвастать" неподтвержденными данными, а демонстрировать реальные преимущества.
- Мы стремимся завоевать доверие и уважение потребителя.
- "Get More" – это продажи.
- "Do More" – это стимулирование пользования продуктами/услугами.
- Мы стремимся сосредоточить внимание не на технике, а на человеке.
- Выделяя технику, вы уводите фокус внимания с человека и сети.
- Не следует использовать на уровне "Get More" какие-либо образы людей. Использование "линии" уже несет достаточно высокий эмоциональный заряд; необходимо сосредоточить внимание на практических сторонах продукта/услуги.
- На уровнях "Do More" и "Be More" мы всегда используем образы людей-"операторов".
- Необязательно показывать людей для передачи эмоций.
- Мы стремимся развивать наш бизнес, превосходя конкурентов.
- Для этого наши предложения должны отличаться конкурентными преимуществами.
- Уникальное свойство продукта/услуги - реальное преимущество в глазах потребителя.
- Агентства и отдел маркетинга должны стремиться к использованию правдивых, но сильных утверждений, используя превосходную степень.
- МТС - качественный бренд, идущий навстречу потребителю.
- Мы используем тонкий, интеллигентный юмор.
- Мы не используем грубый, жестокий, детский юмор или сарказм.
- Следует использовать образы реальных (не придуманных!) людей, отражающие воодушевление и целеустремленность.
- Нам не нужны стандартные "счастливые улыбки". Нам нужна эмоциональная вовлеченность.
- Люди должны быть реальными, не "бутафорскими" персонажами.
- НЕ как в рекламе Билайн….
- Необходимо избегать любой ассоциации МТС с механистичностью, "машинностью".
- Необходимо, чтобы клиент мог увидеть себя в роли "оператора", которым он может стать благодаря МТС.
|
