Необходимость доработки
- Полноценное использование символики бренда в рекламе.
- Слабая связь между рекламой и идеологией и сущностью бренда. Недостаточный уровень планомерной реализации преимуществ бренда.
- Нет видимой связи межд логотипом и смысловым наполнением бренда.
- Помимо плюсов, по мере реализации концепции стали очевидными некоторые недостатки:
- Из-за отказа от использования образов людей реклама не отличалась достаточной эмоциональной глубиной.
- Реклама строилась в основном на визуальных образах, что делало ее одномерной и ограничивало ее эффективность.
- Высший уровень стратегии бренда -‘Be More’ - не был реализован на практике.
- В целом концепция была признана недостаточно связанной со стратегией бренда.
- Разработанная в 2007 г. креативная концепция зарекомендовала себя с лучшей стороны: благодаря успешной коммуникации мы
- укрепили свою позицию на рынке, вместе с тем ослабив многие преимущества Билайн.
- Значительный прогресс отмечен в следующих вопросах:
- Эффективность инвестиций в рекламу в СМИ
- Узнаваемость бренда, его четкая идентификация
- Мотивационный потенциал рекламы (некоторые примеры стоят на уровне лучших европейских аналогов)
- Лояльность потребителей
- Спонтанное узнавание рекламы
- Привлекательность бренда
- Доля на рынке
- Сейчас мы стремимся выйти на новый уровень, опередив Билайн и других конкурентов.
|
