- Задачи слогана:
- Связать стратегию бренда и обращение к потребителям, выразив обещание бренда в краткой форме.
- Дополнить смысловую составляющую креативной концепции.
- Содействовать созданию уникального образа бренда.
- Слоганы Мегафон (“Будущее зависит от тебя”) и Билайн (“Живи на яркой стороне”) не слишком далеки друг от друга. Оба слогана говорят о лучшей жизни; первый - в будущем, второй - здесь и сейчас. Оба являются поучением/наставлением клиента компанией.
- Примечание: большинство слоганов изначально несут минимум смысла, обретая смысл и известность по мере использования в рекламе и коммуникациях.
|
