Четкая концепция

Одинаковое обращение к разным аудиториям

Открытая концепция

Обращение к разным аудиториям без единых ключевых элементов ("ядра")

Четкая, но гибкая концепция

Обращение к каждой аудитории по своему, но с едиными ключевыми элементами ("ядром")

• Во многом основывалась на корпоративном стиле.
• Таким образом, в коммуникациях использовались обязательные элементы, разработанные специально для того, чтобы сделать бренд МТС узнаваемым:
• Красный цвет (с градиентом)
• Использование символа бренда в ТВ-роликах и визуальной рекламе
• Один и тот же голос за кадром
• Крупные заголовки
• Шрифт ‘truth’
• Один и тот же стиль музыки
• Полноцветные образы (при их использовании)
• Компоновка дизайна на основе прямоугольных форм

Креативная концепция изменилась

• Наша цель - высокое качество коммуникаций, достойное лидера отрасли.
• Мы не используем нереалистичные образы.
• Мы позитивны, стремимся вдохновить аудиторию.
• Мы формулируем предложение прямо и четко.
• Мы демонстрируем и обыгрываем не само предложение, а выгоду от него.
• Мы избегаем неоправданной чрезмерной эмоциональности, суетливости.
• Наши предложения и обращения предельно ясны.

Общий подход остается прежним